Com o desempenho excepcional em 2023 e a emblemática contratação do craque uruguaio Luis Suárez, o Grêmio tornou-se sinônimo de sucesso não apenas nos gramados, mas também em estratégias de marketing e exposição na mídia.
Um dos grandes fatores para essa ascensão foi, sem dúvida, a chegada de Luis Suárez. O atacante uruguaio provou ser uma arma letal contra os rivais, ao mesmo tempo em que impulsionava o reconhecimento e a visibilidade do Grêmio para patamares nunca antes alcançados. Mas, para além das performances no campo, como isso se traduziu em números para o clube?
Qual o impacto real da contratação de Suárez para o Grêmio?
Um estudo realizado pela Tunad, empresa de Inteligência de Mídia, comparou o desempenho do Grêmio com e sem a presença de Luis Suárez na mídia de janeiro a novembro de 2022 e 2023. Com isso, os pesquisadores conseguiram quantificar o verdadeiro impacto que a contratação teve para o clube.
Jeferson Thomas, ex-conselheiro fiscal e atual membro do conselho deliberativo do Grêmio, explicou os resultados. De acordo com o estudo, a contratação de Luis Suárez trouxe entre 120 e 140 milhões de reais para o Grêmio. No entanto, além desse impacto financeiro direto, a chegada do jogador também trouxe outros benefícios, como a valorização da marca do clube e dos passes dos outros jogadores.
A abordagem analítica da Tunad consistiu em observar a variação na quantidade de buscas no Google relacionadas ao Grêmio e a Suárez, assim como as frequências das palavras “Grêmio” e “Suárez” em pronunciamentos na TV Globo São Paulo. O estudo concluiu que tanto a presença do Grêmio quanto a de Suárez na mídia aumentaram exponencialmente. De janeiro a novembro de 2022, a palavra “Grêmio” foi mencionada 877 vezes, esse número saltou para 3198 no mesmo período de 2023, um aumento impressionante de 264%.
Esses resultados provam que, ao contratar Luis Suárez, o Grêmio não apenas fortaleceu sua equipe, mas também aumentou drasticamente sua visibilidade, fortalecendo a marca do clube e impactando positivamente suas finanças. No ano de 2023, Suárez atuou em uma temporada pelo Grêmio, com 29 gols e 17 assistências, sendo o artilheiro da equipe e o líder em assistências, além de conquistar os títulos da Recopa Gaúcha e do Gauchão vestindo a camisa tricolor.
