A Gatorade lançou sua nova campanha publicitária intitulada “Se é pra valer, é valendo Gatorade”, inspirada na cultura das praias brasileiras, especialmente no futevôlei, onde a bebida ganhou status de “troféu” entre os praticantes.
Com uma abordagem que mistura nostalgia e competição, a marca reuniu dois ícones do futebol brasileiro — Renato Gaúcho e Edmundo — para um desafio inédito, onde a “taça” em disputa é justamente a famosa garrafa da bebida esportiva.
A peça central da campanha é um filme desenvolvido pela agência Isla, que revisita a lendária reportagem “Ratos de Praia”, exibida pela ESPN em 1997. Na época, a matéria mostrava o cotidiano de jogadores que, em meio a desentendimentos com seus clubes, trocavam os treinos tradicionais pelas partidas de futevôlei na praia do Leme, no Rio de Janeiro.
Renato e Edmundo participam de campanha da Gatorade
O jornalista Cícero Mello, responsável pela reportagem original, também foi convidado pela Gatorade para participar da recriação, ao lado da equipe da ESPN da época, proporcionando uma viagem no tempo para os fãs de esporte.
A campanha resgata o espírito despojado e competitivo que marcou a geração de jogadores dos anos 1990, ao mesmo tempo em que reforça a conexão de Gatorade com o alto rendimento e a performance esportiva. A ideia é mostrar que, seja na praia, em campos profissionais ou em desafios simbólicos, “se é pra valer, é valendo Gatorade”.
Presente em mais de 80 países e fabricada pela gigante PepsiCo, Gatorade é reconhecida mundialmente por suas bebidas voltadas para a reposição energética e hidratação de atletas.
Com essa campanha, a marca reforça sua presença no cenário esportivo brasileiro, valorizando a cultura de rua e a paixão nacional pelo esporte, ao mesmo tempo em que resgata momentos icônicos da história do futebol e da mídia esportiva do país.
